И снова пресс-релиз. Теперь про технику Gorenje. Автор, слава Кириллу и Мефодию, неизвестен и никогда известным не станет:
Награда Red Dot ставит Gorenje на пъедестал международной сферы дизайна [подчеркивания — мои]. Новая, изысканного дизайна продукция является базисом для создания репутации как бренда, так и корпорации. Такая продукция есть превосходным подтверждением имиджа в сфере дизайна и представляет основательную фундацию для развития высокопродуктивных коммуникаций.
Для кого это пишется? Почему вместо человеческих слов употребляется манагерский волапюк? И, между прочим, насколько устойчивой кажется автору пъедестал, установленный на сфере?
27.7.05
26.7.05
Упиарившиеся
Мастериц плести бессмысленную вязь слов в пресс-релизах редактор российского MAXIM'а Игорь Чер-ский называет "пиардессами" (см. www.cherski.ru). Вчера одна из пиардесс прислала письмо, где сразу после приветствия следовала следующая фраза: "Я - Т****** О*******, PR-coordinator креативного агентства **** Advertising. Мы осуществляем ПР поддержку портфолио брендов компании "***"..."
Не речь, а сплошная синтетика! Мне страшно думать, что такой пиардессе дадут запустить свои ложноножки в лэйаут нашего editorial-материала, где был упомянут вскользь препорученный ей товар из премиум-сегмента.
К письму пиардессы прилагался план продвижения интересующего ее товара в журнале - премиальной минеральной воды. Привожу текст:
Вариант 1
Например, у Вас появляется новая рубрика, которая называется «Глоток успеха». В этой рубрике журналист берет интервью и преуспевающих людей, задавая им вопросы об их личном росте. На фотографии мы видим человека, рядом с которым стоит бутылка «*******».
Как идея работает
Издание знает об идее связи с «*******», интервьюируемый – нет. Интервью должно обязательно происходить в редакции, где на столе стоит «*******». У фотографа должен быть обязательный бриф – сфотографировать человека и бутылку. [Предполагается, что этот "преуспевающий человек" — идиот, не догадывающийся с чего бы это редакцию забили бутылками минералки одной марки, а фотограф все норовит поймать в кадр бутылку-другую].
Вариант 2
Издание подает материал о человеке успеха не в виде интервью, а в виде атрибутов его успеха. При этом с человеком договариваются, что одним из атрибутов становится минеральная вода. Мы иллюстрируем этот атрибут бутылкой «*******».
Как идея работает?
Это может быть страница из серии «День успешного человека», где перечисляются 7-8 атрибутов успеха, один из которых – минеральная вода, потому что в ней больше здоровья, чем в кофе или Кока-коле.["Как вы достигли успеха?"—"Пил много минеральной воды «*******»!"—"А мы думали это благодаря вашему образованию, опыту и удаче"—"Это, конечно, тоже, но главное—пить много минеральной воды «*******»!"]
Вариант 3
Вести колонку успеха, где публиковать различные интересные методики: начиная с методики личностного роста (что интересно менеджерам) до методики эффективного pick-up’a (то есть как результативно знакомиться с девушками). Материалы должны быть действительно провокационными и интересными, не похожими на то, что печатается в каждом журнале. [Последнюю фразу надо понимать так, что в журнале обычно пишут скучную хрень, а заметка о минералке станет лучом в темном царстве].
Не речь, а сплошная синтетика! Мне страшно думать, что такой пиардессе дадут запустить свои ложноножки в лэйаут нашего editorial-материала, где был упомянут вскользь препорученный ей товар из премиум-сегмента.
К письму пиардессы прилагался план продвижения интересующего ее товара в журнале - премиальной минеральной воды. Привожу текст:
Вариант 1
Например, у Вас появляется новая рубрика, которая называется «Глоток успеха». В этой рубрике журналист берет интервью и преуспевающих людей, задавая им вопросы об их личном росте. На фотографии мы видим человека, рядом с которым стоит бутылка «*******».
Как идея работает
Издание знает об идее связи с «*******», интервьюируемый – нет. Интервью должно обязательно происходить в редакции, где на столе стоит «*******». У фотографа должен быть обязательный бриф – сфотографировать человека и бутылку. [Предполагается, что этот "преуспевающий человек" — идиот, не догадывающийся с чего бы это редакцию забили бутылками минералки одной марки, а фотограф все норовит поймать в кадр бутылку-другую].
Вариант 2
Издание подает материал о человеке успеха не в виде интервью, а в виде атрибутов его успеха. При этом с человеком договариваются, что одним из атрибутов становится минеральная вода. Мы иллюстрируем этот атрибут бутылкой «*******».
Как идея работает?
Это может быть страница из серии «День успешного человека», где перечисляются 7-8 атрибутов успеха, один из которых – минеральная вода, потому что в ней больше здоровья, чем в кофе или Кока-коле.["Как вы достигли успеха?"—"Пил много минеральной воды «*******»!"—"А мы думали это благодаря вашему образованию, опыту и удаче"—"Это, конечно, тоже, но главное—пить много минеральной воды «*******»!"]
Вариант 3
Вести колонку успеха, где публиковать различные интересные методики: начиная с методики личностного роста (что интересно менеджерам) до методики эффективного pick-up’a (то есть как результативно знакомиться с девушками). Материалы должны быть действительно провокационными и интересными, не похожими на то, что печатается в каждом журнале. [Последнюю фразу надо понимать так, что в журнале обычно пишут скучную хрень, а заметка о минералке станет лучом в темном царстве].
19.7.05
Фото грустящего Миши Дорофеева от 16.07.05
«Итак, сынок, разучим твою рабочую песенку на сегодня: "Стою я на вокзале пацанчик молодой. Подайти Христа ради червончик золотой"»
Фото подозрительного Миши Дорофеева от 17.07.05
«Никому доверять нельзя! Если тока сунутся - получат мячом по морде»
«Однажды-однажды-однажды Жирафа...» (и Миша, конечно)
Обязательно жмите на фотографию для ее увеличения - только так можно оценить ее в полной мере.